张希倩：中国音乐产业众筹融资法律规制研究(4) - 产业创新研究杂志社投稿

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张希倩：中国音乐产业众筹融资法律规制研究(4)

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２.音乐产业中众筹融资发展的现状

由于音乐产业的内容具有创意性，新颖性，价格也无法确切得到评估，再加上大多数音乐产品都是无形产品，因此，创作者想通过传统商业模式来获得资金难度是比较大的。比如，词曲创作者完成5个音乐创作曲目后，在音乐作品销售之前，并不能准确预知音乐作品会产生何种社会效果和影响力，对音乐产品的收益也无法评估，因此如果此创作者想要得到别人的资金支持或者银行的贷款来为音乐产品做宣传已到达销售的目的，是比较困难的。音乐产业的核心是精神创意性，而我国相关的政策对于精神方面的创意性规定的较少，有时国家政策也会限制文化产业的发展，比如，对于某些影视作品来说，审查机制比较严格，如果作品不符合价值观，就会无法通过审查，无法与观众见面，这就会影响到投资人的积极性。

科技的发展带动了各行各业的进步，文化产业的发展对于资金的需求日益增强，其中音乐产业发展持续活跃，音乐融资对于音乐产业发展的重要性也在逐渐提升。过去，音乐产品多数是唱片，现在音乐产品不再局限于唱片这种单一的形式，而是演变成互联网数字音乐，即音乐以数字格式进行存储，它可以在互联网上进行传输。数字音乐不是单纯的以物质为载体，数字音乐的上传和下载方式多样，操作简单，而且对于音质的损耗极小。近几年来，中国数字音乐市场迅速增长。根据《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年，在中国，音乐产业市场规模已经达到了2716亿元，而2013年中国内地唱片市场规模仅为6.5亿元。据报道华纳和环球等唱片公司，可能会联合ＱＱ音乐、百度、虾米等音乐网站尝试采取音乐下载收费包月制度，这将意味着互联网音乐产业的巨大变革。中国第一家众筹网站是“点名时间”，在2011年5月正式上线。从第一家众筹网站成立以来，各行各业中越来越多的产品和众筹平台出现在网络上。音乐类的有追梦网、乐童网、天使汇等等，综合类的有众筹网。而“点名时间”则属于智能硬件类。目前，百度、京东、淘宝等也成立了自己的众筹平台。互联网快速发展的今天，企业或者唱片公司不管想推出什么样的产品或者服务，都离不开网络。开启网络新的融资模式已经是一种必然趋势。音乐众筹这种新的商业模式不论对于创作者、艺人、受众来说都是一种平台。音乐通过网络，利用众筹平台筹集资金的过程中，在音乐项目发起人和受众之间也建立起了一个桥梁和纽带，通过网络使得彼此更好的沟通，成为一种有效的融资模式。

众筹通过网络方式融集资金来发布音乐项目，相较于传统的融资模式，众筹更加灵活和开放。音乐项目的商业价值不仅仅是能否成功获得资金量，更重要的是在融资的过程中，使得更多人了解该音乐项目本身的意义。在众筹出现的早期，众筹是艺术家们筹集资金的一种融资手段，随着众筹的普及。目前，对于处于初创时期的个人或者企业都可以通过众筹的方式为自己或者企业的项目争取资金。互联网的应用也使得众筹网站可以为有创意的音乐人提供帮助，即使是陌生人，筹资者也可以通过网络来筹集资金，消除了传统融资机构或者投资机构的阻碍，使得筹集资金更加便捷和快速。目前，众筹已经成为推动音乐产业发展的动力，是一种具有创意性的融资方式。不论是在国外还是在国内，通过众筹筹资成功的项目在文化产业方面都处于领先地位。

音乐在互联网产业中，有三方关系存在：音乐内容提供者、服务提供者、消费者。音乐内容提供者主要指音乐产品的创造者或者是音乐公司；服务提供者主要指为创作者提供音乐的传播途径，同时也为受众提供可以接触到音乐产品的平台；消费者是指接受音乐产品的受众群体，主要指音乐产品在互联网传播的过程中支持此音乐产品而提供资金的公众。音乐众筹融资的过程就是处理音乐内容提供者、服务提供者、消费者三者之间关系的过程。音乐众筹在音乐内容提供者、服务提供者、消费者之间形成了一个比较稳定的关系链。众筹网站作为服务提供者，将消费者和音乐内容提供者双方融合在一个众筹平台中，使得两者相互了解，彼此互动，进而形成比较完善的关系，这对于音乐在互联网进行传播和销售有着重要意义，进而促进了音乐产业的发展。

近几年虽然众筹网站在国内出现很多，但是细数音乐众筹的网站并不是很多。开启音乐众筹模式的网站是乐童网站，该网站于2013年成立。乐童音乐网站成立的目的是要建立起集合音乐人、音乐机构、音乐迷和品牌企业为一体的平台，是专注于音乐产业的发起和支持的平台。乐童音乐网站主要是为音乐人提供筹资，为音乐产品服务。在乐童音乐网站上通过发起与音乐有关的创意项目，凭借互联网公众宣传推广，从而获得受众投资的资金，进而完成所发起的音乐项目。目前，在乐童音乐网站也出现了比较有影响力且成功的众筹项目，比如音乐人周云蓬为了进行慈善演出而在乐童音乐网站上筹集资金。乐童音乐网站的另一个成就是其众筹网合作建立原创音乐基金，目的是帮助那些优秀的原创音乐人吸引更多支持者，进而发展原创音乐。虽然现在中国音乐产业面临转型期，但是乐童音乐作为第一个音乐产业的众筹平台，以其成功的影响力引领着中国音乐众筹走向成熟。乐童音乐不仅自身有盈利，最主要的是它引领音乐产业走向新的商业模式，帮助了更多那些缺少资金进行创作和发展音乐的音乐人去完成自己的音乐梦想，也吸引了更多的受众群体欣赏音乐产品的同时参与到音乐产业中，使得优秀的音乐产品不会因为资金的缺乏而夭折在市场中。正如乐童音乐的创始人马克先生说的那样：“我们要做的是让更多的受众了解、体验音乐众筹的概念，让更多的受众参与到音乐产业之中”。

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2020/0926/829.html