文旅融合视角下沂蒙红色文化资源的旅游开发思(4)

2.创意开发文旅产品，刺激游客消费需求

文化创意旅游产品区别于传统的旅游产品，它强调创意性、独特性和新鲜感，同时，独具创意的文旅产品更能刺激游客对旅游六要素中最具弹性和增长空间的“购”和“娱”的需求。因此，文旅产品的创意开发应深深扎根于沂蒙的红色文化内涵，通过技术创新开发出具有体验性、参与性、娱乐性、趣味性的文化创意旅游产品，提高产品吸引力，满足游客消费需求。

3.全面整合旅游资源，培育文化旅游大品牌

尽管临沂拥有众多红色文化资源，但是与国内的井冈山、遵义等红色旅游区相比仍缺乏整体竞争力。因此，临沂应对本区域内可资运用的众多文化资源进行全面整合，以蒙山、沂水的自然资源为基础，以红色沂蒙革命精神为主线，辅之以书圣、孝悌、兵学等传统文化，围绕“水乳交融、生死与共”的文化主线，形成临沂文旅新品牌。

4.培养新型复合人才，为文旅融合献言献策

临沂市文化产业和旅游业的深度融合发展需要大量兼具文化产业知识和旅游产业知识的复合型人才。因此，临沂市政府一方面应加强与各大高校的合作交流，吸收高质量的人才资源；另一方面应制定优惠政策，在留住本地区人才的同时吸引国内外其他地区的优秀人才。同时，完善人才的再培养计划，小到景区员工大到企业高管，力求培养出一支高素质、专业化的文化旅游复合型人才队伍。

结语

在产业融合大发展的时代背景下，文化产业和旅游产业这两个具有高度关联性的产业，在其融合发展过程中不断突破其原有的产业边界，推动文旅产业结构的优化升级。临沂市拥有丰富的红色文化资源，在本市文化产业和旅游产业快速发展的现阶段，更应抓住文旅融合大趋势，从根本上推动临沂文化旅游产业大发展。

随着经济发展、产业创新，各产业之间出现了大量的融合现象。临沂市基于沂蒙老区丰富的红色文化资源，已经开始探索当地红色文化旅游业的发展模式，但整体的旅游发展仍未形成文化内涵丰富的优质旅游产业。基于此，本文在分析临沂市文旅融合有利条件的基础上，结合沂蒙老区文旅融合的现存问题，通过渗透型、延伸型和重组型三种文旅融合模式提出促进沂蒙地区红色文化旅游业优质发展的新对策。所谓产业融合是指原本各自相互独立的产业，彼此之间相互交叉、渗透，最终形成新产业的动态融合发展过程。不同产业间的相互融合在市场经济条件下可以产生市场叠加效应，促进产业间的互利共赢。文化产业与旅游业均是具有高度包容性和渗透性的产业，符合产业融合发展趋势。在两者融合过程中，文化产业通过创造产生文化创意，以提升旅游价值；旅游产业通过呈现文化创意，以彰显文化价值。一、临沂市文化产业和旅游业融合基础从文旅融合关系来看，沂蒙老区拥有深厚且有利的融合基础。在文旅融合过程中，文化为灵魂，旅游为载体。沂蒙老区伟大的红色革命精神吸引了众多游客，使旅游变成一种探索求知的文化现象。同时，丰富的旅游活动又很好地促进了沂蒙精神的广泛传播，使旅游活动成为文化传承的有效载体。（一）沂蒙老区具有丰富的红色文化资源沂蒙老区是山东省著名的革命老区，具有丰富且特色鲜明的红色文化资源。对于沂蒙红色文化资源的分类，本文主要将其分为“魂、人、事、物、文”五大类：“魂”指沂蒙精神的本质内核；“人”指老一辈的革命烈士和革命志士；“事”指重大革命活动或历史事件；“物”指革命志士、烈士所用之物和他们生活或战斗过的革命旧址或遗址；“文”指传播沂蒙精神的文艺作品，包括红色歌曲、影视作品、演艺作品、革命文学经典等。基于此，本文将沂蒙红色文化资源进行了梳理盘点，如表1所示。（二）临沂红色文化产业发展初具规模近年来，临沂市政府高度重视文化产业发展，以建设文化强市为目标，深化文化体制机制改革，有效提高了当地的文化产业发展水平。1.红色文化产品创意开发蓬勃发展以沂蒙老区著名的“沂蒙六姐妹”“红嫂”等文化IP为基础，民间成立了红嫂食品有限公司，“六姐妹”煎饼畅销全国；以“民工支前”革命精神为基础创意开发的小推车、石磨等儿童玩具也有不错的销量。同时，基于临沂特色传统手工艺开发的各类传统手工艺品，如柳编编织品等也引起了外地游客的强烈兴趣。2.红色影视剧的带动效应明显基于《红嫂》《沂蒙六姐妹》等优质影视剧产生的良好口碑，临沂市规划了众多影视基地。根据2016年的《临沂市关于全市文化产业发展情况的调研报告》，因电视剧《沂蒙》的拍摄而打造的沂蒙影视基地，现已成为全国著名的红色影视拍摄基地，已有100余部影视剧在这里拍摄；投资4亿元的临沂国际影视城，年接待影视剧组30余个。3.红色演艺产业高质发展自2008年起，临沂市便依托本地的红色文化和自然山水等资源探索打造演艺精品，并摸索出了“沂蒙演艺精品协同创新模式”。2016年3月，由《蒙山沂水》改编的现代柳琴戏《沂蒙情》在蒙山沂水大剧院正式演出，首演便吸引了上千名观众。除此之外，临沂市积极推动本市红色演艺剧目“走出去”，与省内众多演艺集团合作。2019年2月，大型民族歌剧《沂蒙山》在山东省会大剧院隆重首演，引起泉城人民的热烈反响。4.出版传媒产业的良好发展临沂市拥有众多出版社旧址，比如大众日报社旧址、新华社山东分社旧址等，为临沂出版产业的发展奠定了深厚的基础。近年来，临沂市依靠自身“全国物流之都”的产业优势，规划了众多出版传媒小镇项目，比如临沂书香小镇项目等。出版传媒小镇项目的规划建设不同于传统出版产业，它是与文化旅游、文化创意相融合的新型产业，是集出版创意、印刷发行、文化展示、全民阅读体验等多种功能于一体的优质产业，该项目一旦发展成熟，势必会为临沂市文化旅游的发展带来新的吸引力。表1 沂蒙红色文化资源大致一览表划分主体 具体类别 重要单体示例人 陈毅、刘少奇等老一辈革命家，“沂蒙母亲”王换于，“沂蒙红嫂”明德英，等等事 孟良崮战役、独轮车支前、乳汁救伤员等等物 孟良崮战役纪念地、沂蒙精神展馆、沂蒙红嫂纪念馆、华东革命烈士陵园、新四军军部旧址、大众日报社旧址、新华书店旧址等等沂蒙红色文化资源魂 “水乳交融、生死与共”的沂蒙精神文 小说《红日》《红嫂》，歌曲《沂蒙山小调》，电视剧《沂蒙》，电影《沂蒙六姐妹》，等等（三）临沂红色旅游产业向好发展临沂市依托当地蒙山、沂水等地秀丽的自然风光和以红色文化为魂的红色革命精神，大力发展当地的旅游产业，初步形成具有沂蒙特色的旅游道路。1.旅游收入快速增加，带动效应日益凸显相关数据显示，2017年，临沂市红色旅游景区全年接待游客4080万人次，同比增长10%；红色旅游综合收入426亿元，同比增长12.4%；红色旅游直接从业人员达3万余人，间接就业人数10万余人。同时，旅游业的良好发展推动了当地脱贫工作的进展。2016年,临沂市红色旅游共接待游客3300万人次,带动农民人均增收2100元。2.沂蒙红色旅游品牌逐渐打响临沂不仅是省内红色旅游核心区，更是国内著名的革命老区和红色旅游重点城市。“水乳交融、生死与共”的红色革命精神更是赋予了该地独特的红色文化旅游品牌。为提升当地红色旅游品牌在国内的知名度，临沂市做了诸多努力。例如沂南县打造的《沂蒙四季》红色乡村生态体验剧场项目，蒙阴县以孟良崮、岱崮地貌和沂蒙六姐妹为文化元素打造的“红动中国、崮秀天下、世外桃源”县域旅游文化品牌，莒南县融入“独轮车支前”“红嫂救伤员”等红色文化元素举办红色运动会，等等。除此之外，临沂市还推出了红色研学游活动，通过对旅游线路的合理规划，将孟良崮战役纪念馆、华东革命烈士陵园、八路军115师司令部旧址等革命遗址和历史展馆均纳入研学线路体系中，做到了游学并举。同时，为了适应互联网大发展的时代背景，临沂市还与国内众多旅行社销售网络建立合作，规划建设了经典红色一日游精品线路8条、二日游线路5条、三日游线路3条，使沂蒙红色旅游产品成为山东最火爆的旅游线路之一。（四）文旅融合得到多方政策支持为推进我国文化产业和旅游业的深度融合，2018年4月，国务院组建文化和旅游部，以支持文旅两大产业的融合发展。同年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《文化和旅游部职能配置、内设机构和人员编制规定》，明确指出了文旅部推动文旅融合发展的主要职责，指明了我国文化产业和旅游业融合发展的大趋势。山东省政府紧紧抓住文旅融合的发展趋势，于2018年12月发布《山东省精品旅游发展专项规划（2018年—2022年）》，明确指出“突出沂蒙老区、胶东等红色资源优势,打造全国知名的红色文化传承区，以蒙山国家5A级旅游景区以及爱国主义教育基地为核心，打造全国一流的沂蒙红色文化精品旅游发展高地”，为临沂市文旅融合大发展营造良好的省内政策环境。同时，临沂市立足当地实际，早在2017年10月便出台了《关于加快红色旅游发展的意见》，为临沂市文旅融合奠定了基础。二、临沂市文化产业和旅游业融合现存问题临沂市在文化产业和旅游产业双双向好发展的背景下，积极推动文化和旅游两大产业间的融合。然而，整体来看，现阶段沂蒙老区红色文化旅游业的发展仍存在诸多问题。（一）红色旅游产业化形式单一，缺乏创造性就沂蒙老区现阶段开发的红色文旅产品而言，大都缺乏创意点和新鲜感；就旅游活动中的各类文创产品而言，当地的传统手工艺和地域文化精神、历史人物没有做到完美结合，仅仅停留在传统制作阶段。比如柳编编筐、生活摆件和一些常见的儿童玩具等，创造性和地方特色不足，产品附加值低，对游客的吸引力差。（二）红色旅游项目技术含量不足技术创新往往为当地文化内涵的创意表达而服务。尽管临沂市推出了众多实景演出演艺剧目，但是和国内其他旅游景区的演出剧目相比仍有较大差距，导致旅游活动缺乏娱乐性、时尚感和游客的代入感，对游客的吸引力不足。另外，技术应用不均衡、不广泛的弊端同样存在，游客的众多游览活动仍处在浅层观光层面，不利于留住顾客。（三）历史展馆的文化内涵传达不足沂蒙老区拥有众多历史纪念馆，这些纪念馆所承载的老一辈革命家的革命精神与馆藏的珍贵历史文物是沂蒙特色文化内涵的集中体现，也是发挥其教育教化功能的重要依托。因此，如何将这份精神内涵传达给游客便成为重中之重。然而，除了小部分展馆（如沂蒙革命纪念馆等）采用了全息投影、镜面立体展示等高端数字化技术外，大量展馆仍采取静态陈列的展览方式。另外，展馆讲解人员整体文化素质不高，无法将红色革命有温度地传递给游客，存在讲解模式化、缺乏感情色彩等问题。（四）红色旅游文化品牌缺乏整体竞争力沂蒙地区的红色文化旅游品牌与国内其他知名的红色旅游品牌相比，缺乏整体竞争力和知名度，与井冈山精神、红岩精神、长征精神的旅游开发还有较大差距。尽管沂南县、蒙阴县依托本地特色打造了县域旅游文化品牌，但是能够真正彰显其“水乳交融、生死与共”的革命精神的大型文化旅游品牌却没有形成，品牌缺乏整体竞争力。三、临沂市文化产业和旅游业融合模式及对策（一）临沂市文化产业和旅游业融合模式选择文化产业和旅游产业作为两大独立产业，在双方的融合过程中面临着门类众多、产业链复杂等问题。但两大产业的易渗透性和高包容性又使文旅融合成为可能。临沂市以本地丰富的红色文化资源为融合基础，结合当地文化产业和旅游产业的发展现状，因地制宜地选择适合的文旅融合模式，以期实现文旅双方的深度融合。通过借鉴李洋洋在《我国文化创意产业与旅游业融合模式研究》中对文旅融合模式的划分，并依据沂蒙老区的地域特点，本文将文旅融合模式划分为渗透型、延伸型和重组型三大融合模式，具体模式划分如图1所示。1.渗透型文旅融合模式如图2所示，渗透型融合模式按照渗透方向主要分为文化产业向旅游产业渗透和旅游产业向文化产业渗透。一是文化产业向旅游产业渗透。主要是将各种区域文化元素、文化符号等融入渗透到旅游产品和旅游活动中，以旅游的方式展现给游客，提高旅游活动对游客的吸引力。临沂市依托当地的蒙山、沂水等自然旅游资源，融入当地人民的革命历史事件等而打造的大型室外水上实景演出《蒙山沂水》便是文化元素提升旅游活动的优秀代表。图1 临沂市文旅融合主要模式图2 渗透型文旅融合模式图二是旅游产业向文化产业渗透。主要指各种旅游景点凭借自身所具有的旅游经济功能来打造各类文化创意产品，实现旅游对文化产业的带动作用。例如临沂各大旅游景点出售的各类文创产品，包括独轮车儿童玩具、柳编编织品等。2.延伸型文旅融合模式如图3所示，延伸型融合是指旅游业与文化产业互相延伸从而实现文化与旅游的交叉融合，该模式按照延伸方向主要分为文化产业向旅游产业延伸和旅游产业向文化产业延伸。文化产业向旅游产业延伸，主要指各类文化产业园区凭借自身的创意吸引力向旅游产业延伸，由文化产业本身所形成的吸引力主动向旅游产业靠拢延伸，形成各类文化景点，如各类文化创意主题园等。就临沂地区而言，像沂蒙影视基地、沂蒙红嫂纪念馆等均是文化产业主动向旅游产业延伸的代表。图3 延伸型文旅融合模式图旅游产业向文化产业延伸，主要指旅游产业凭借自身的旅游功能赋予文化产业以旅游经济能力，通过产业互补从而提升产业的附加功能。例如，临沂市借助红色研学游的旅游热潮规划开发了众多精品旅游线路，将承载革命精神和历史文化内涵的革命遗址、战场纪念地等串联起来，并赋予其旅游经济能力。3.重组型文旅融合模式如图4所示，重组型文旅融合模式是指将某一区域的文化产业和旅游产业中的核心价值链提取出来并进行重新组合，其本质是两大产业间的重构与创新。具体表现为以某一地域色彩浓厚的文化元素为内核，打造出的具有旅游功能的节庆、会展等，如动漫游、世博会、樱花节、民俗节事旅游等。2017年7月，沂蒙山小调音乐节于费县成功举办，向广大市民传递了沂蒙音乐文化。该音乐节的成功举办便是沂蒙山小调音乐文化元素与旅游功能成功结合的探索。（二）临沂文化产业和旅游业融合对策探寻产业融合是一个极其复杂的过程，必须明晰文化产业和旅游业真正的产业交汇点才能寻找到两大产业间融合发展的具体路径与策略。通过分析上述临沂市文旅融合模式可以发现，临沂的红色文化旅游业正处于转型升级的重要阶段，因此，为推动文旅产业双方的深度融合并达到互利共赢的良好效果，需做到以下几点。1.完善政府管理机制，科学规划提供支持图4 重组型文旅融合模式图文化产业和旅游产业的融合体系庞大，既需要产业间运行机制的创新，更需要政府管理体制的科学改革。尽管临沂市政府于2017年发布了《关于加快红色旅游发展的意见》，但是关于文旅产业融合发展的科学规划尚未出台，因此临沂市相关政府部门首先应加强顶层设计，做好文旅融合的空间布局和准确功能区定位。其次是政府要强化职能转变，强化服务职能，为文旅融合提供灵活空间。2.创意开发文旅产品，刺激游客消费需求文化创意旅游产品区别于传统的旅游产品，它强调创意性、独特性和新鲜感，同时，独具创意的文旅产品更能刺激游客对旅游六要素中最具弹性和增长空间的“购”和“娱”的需求。因此，文旅产品的创意开发应深深扎根于沂蒙的红色文化内涵，通过技术创新开发出具有体验性、参与性、娱乐性、趣味性的文化创意旅游产品，提高产品吸引力，满足游客消费需求。3.全面整合旅游资源，培育文化旅游大品牌尽管临沂拥有众多红色文化资源，但是与国内的井冈山、遵义等红色旅游区相比仍缺乏整体竞争力。因此，临沂应对本区域内可资运用的众多文化资源进行全面整合，以蒙山、沂水的自然资源为基础，以红色沂蒙革命精神为主线，辅之以书圣、孝悌、兵学等传统文化，围绕“水乳交融、生死与共”的文化主线，形成临沂文旅新品牌。4.培养新型复合人才，为文旅融合献言献策临沂市文化产业和旅游业的深度融合发展需要大量兼具文化产业知识和旅游产业知识的复合型人才。因此，临沂市政府一方面应加强与各大高校的合作交流，吸收高质量的人才资源；另一方面应制定优惠政策，在留住本地区人才的同时吸引国内外其他地区的优秀人才。同时，完善人才的再培养计划，小到景区员工大到企业高管，力求培养出一支高素质、专业化的文化旅游复合型人才队伍。结语在产业融合大发展的时代背景下，文化产业和旅游产业这两个具有高度关联性的产业，在其融合发展过程中不断突破其原有的产业边界，推动文旅产业结构的优化升级。临沂市拥有丰富的红色文化资源，在本市文化产业和旅游产业快速发展的现阶段，更应抓住文旅融合大趋势，从根本上推动临沂文化旅游产业大发展。

文章来源：《产业创新研究》 网址: http://www.cycxyj.cn/qikandaodu/2020/0907/752.html