文旅融合视角下沂蒙红色文化资源的旅游开发思(2)

（三）临沂红色旅游产业向好发展

临沂市依托当地蒙山、沂水等地秀丽的自然风光和以红色文化为魂的红色革命精神，大力发展当地的旅游产业，初步形成具有沂蒙特色的旅游道路。

1.旅游收入快速增加，带动效应日益凸显

相关数据显示，2017年，临沂市红色旅游景区全年接待游客4080万人次，同比增长10%；红色旅游综合收入426亿元，同比增长12.4%；红色旅游直接从业人员达3万余人，间接就业人数10万余人。同时，旅游业的良好发展推动了当地脱贫工作的进展。2016年,临沂市红色旅游共接待游客3300万人次,带动农民人均增收2100元。

2.沂蒙红色旅游品牌逐渐打响

临沂不仅是省内红色旅游核心区，更是国内著名的革命老区和红色旅游重点城市。“水乳交融、生死与共”的红色革命精神更是赋予了该地独特的红色文化旅游品牌。为提升当地红色旅游品牌在国内的知名度，临沂市做了诸多努力。例如沂南县打造的《沂蒙四季》红色乡村生态体验剧场项目，蒙阴县以孟良崮、岱崮地貌和沂蒙六姐妹为文化元素打造的“红动中国、崮秀天下、世外桃源”县域旅游文化品牌，莒南县融入“独轮车支前”“红嫂救伤员”等红色文化元素举办红色运动会，等等。除此之外，临沂市还推出了红色研学游活动，通过对旅游线路的合理规划，将孟良崮战役纪念馆、华东革命烈士陵园、八路军115师司令部旧址等革命遗址和历史展馆均纳入研学线路体系中，做到了游学并举。同时，为了适应互联网大发展的时代背景，临沂市还与国内众多旅行社销售网络建立合作，规划建设了经典红色一日游精品线路8条、二日游线路5条、三日游线路3条，使沂蒙红色旅游产品成为山东最火爆的旅游线路之一。

（四）文旅融合得到多方政策支持

为推进我国文化产业和旅游业的深度融合，2018年4月，国务院组建文化和旅游部，以支持文旅两大产业的融合发展。同年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《文化和旅游部职能配置、内设机构和人员编制规定》，明确指出了文旅部推动文旅融合发展的主要职责，指明了我国文化产业和旅游业融合发展的大趋势。

山东省政府紧紧抓住文旅融合的发展趋势，于2018年12月发布《山东省精品旅游发展专项规划（2018年—2022年）》，明确指出“突出沂蒙老区、胶东等红色资源优势,打造全国知名的红色文化传承区，以蒙山国家5A级旅游景区以及爱国主义教育基地为核心，打造全国一流的沂蒙红色文化精品旅游发展高地”，为临沂市文旅融合大发展营造良好的省内政策环境。同时，临沂市立足当地实际，早在2017年10月便出台了《关于加快红色旅游发展的意见》，为临沂市文旅融合奠定了基础。

二、临沂市文化产业和旅游业融合现存问题

临沂市在文化产业和旅游产业双双向好发展的背景下，积极推动文化和旅游两大产业间的融合。然而，整体来看，现阶段沂蒙老区红色文化旅游业的发展仍存在诸多问题。

（一）红色旅游产业化形式单一，缺乏创造性

就沂蒙老区现阶段开发的红色文旅产品而言，大都缺乏创意点和新鲜感；就旅游活动中的各类文创产品而言，当地的传统手工艺和地域文化精神、历史人物没有做到完美结合，仅仅停留在传统制作阶段。比如柳编编筐、生活摆件和一些常见的儿童玩具等，创造性和地方特色不足，产品附加值低，对游客的吸引力差。

（二）红色旅游项目技术含量不足

技术创新往往为当地文化内涵的创意表达而服务。尽管临沂市推出了众多实景演出演艺剧目，但是和国内其他旅游景区的演出剧目相比仍有较大差距，导致旅游活动缺乏娱乐性、时尚感和游客的代入感，对游客的吸引力不足。另外，技术应用不均衡、不广泛的弊端同样存在，游客的众多游览活动仍处在浅层观光层面，不利于留住顾客。

（三）历史展馆的文化内涵传达不足

沂蒙老区拥有众多历史纪念馆，这些纪念馆所承载的老一辈革命家的革命精神与馆藏的珍贵历史文物是沂蒙特色文化内涵的集中体现，也是发挥其教育教化功能的重要依托。因此，如何将这份精神内涵传达给游客便成为重中之重。然而，除了小部分展馆（如沂蒙革命纪念馆等）采用了全息投影、镜面立体展示等高端数字化技术外，大量展馆仍采取静态陈列的展览方式。另外，展馆讲解人员整体文化素质不高，无法将红色革命有温度地传递给游客，存在讲解模式化、缺乏感情色彩等问题。

文章来源：《产业创新研究》 网址: http://www.cycxyj.cn/qikandaodu/2020/0907/752.html