文旅融合视角下沂蒙红色文化资源的旅游开发思(3)

（四）红色旅游文化品牌缺乏整体竞争力

沂蒙地区的红色文化旅游品牌与国内其他知名的红色旅游品牌相比，缺乏整体竞争力和知名度，与井冈山精神、红岩精神、长征精神的旅游开发还有较大差距。尽管沂南县、蒙阴县依托本地特色打造了县域旅游文化品牌，但是能够真正彰显其“水乳交融、生死与共”的革命精神的大型文化旅游品牌却没有形成，品牌缺乏整体竞争力。

三、临沂市文化产业和旅游业融合模式及对策

（一）临沂市文化产业和旅游业融合模式选择

文化产业和旅游产业作为两大独立产业，在双方的融合过程中面临着门类众多、产业链复杂等问题。但两大产业的易渗透性和高包容性又使文旅融合成为可能。临沂市以本地丰富的红色文化资源为融合基础，结合当地文化产业和旅游产业的发展现状，因地制宜地选择适合的文旅融合模式，以期实现文旅双方的深度融合。通过借鉴李洋洋在《我国文化创意产业与旅游业融合模式研究》中对文旅融合模式的划分，并依据沂蒙老区的地域特点，本文将文旅融合模式划分为渗透型、延伸型和重组型三大融合模式，具体模式划分如图1所示。

1.渗透型文旅融合模式

如图2所示，渗透型融合模式按照渗透方向主要分为文化产业向旅游产业渗透和旅游产业向文化产业渗透。

一是文化产业向旅游产业渗透。主要是将各种区域文化元素、文化符号等融入渗透到旅游产品和旅游活动中，以旅游的方式展现给游客，提高旅游活动对游客的吸引力。临沂市依托当地的蒙山、沂水等自然旅游资源，融入当地人民的革命历史事件等而打造的大型室外水上实景演出《蒙山沂水》便是文化元素提升旅游活动的优秀代表。

图1 临沂市文旅融合主要模式

图2 渗透型文旅融合模式图

二是旅游产业向文化产业渗透。主要指各种旅游景点凭借自身所具有的旅游经济功能来打造各类文化创意产品，实现旅游对文化产业的带动作用。例如临沂各大旅游景点出售的各类文创产品，包括独轮车儿童玩具、柳编编织品等。

2.延伸型文旅融合模式

如图3所示，延伸型融合是指旅游业与文化产业互相延伸从而实现文化与旅游的交叉融合，该模式按照延伸方向主要分为文化产业向旅游产业延伸和旅游产业向文化产业延伸。

文化产业向旅游产业延伸，主要指各类文化产业园区凭借自身的创意吸引力向旅游产业延伸，由文化产业本身所形成的吸引力主动向旅游产业靠拢延伸，形成各类文化景点，如各类文化创意主题园等。就临沂地区而言，像沂蒙影视基地、沂蒙红嫂纪念馆等均是文化产业主动向旅游产业延伸的代表。

图3 延伸型文旅融合模式图

旅游产业向文化产业延伸，主要指旅游产业凭借自身的旅游功能赋予文化产业以旅游经济能力，通过产业互补从而提升产业的附加功能。例如，临沂市借助红色研学游的旅游热潮规划开发了众多精品旅游线路，将承载革命精神和历史文化内涵的革命遗址、战场纪念地等串联起来，并赋予其旅游经济能力。

3.重组型文旅融合模式

如图4所示，重组型文旅融合模式是指将某一区域的文化产业和旅游产业中的核心价值链提取出来并进行重新组合，其本质是两大产业间的重构与创新。具体表现为以某一地域色彩浓厚的文化元素为内核，打造出的具有旅游功能的节庆、会展等，如动漫游、世博会、樱花节、民俗节事旅游等。2017年7月，沂蒙山小调音乐节于费县成功举办，向广大市民传递了沂蒙音乐文化。该音乐节的成功举办便是沂蒙山小调音乐文化元素与旅游功能成功结合的探索。

（二）临沂文化产业和旅游业融合对策探寻

产业融合是一个极其复杂的过程，必须明晰文化产业和旅游业真正的产业交汇点才能寻找到两大产业间融合发展的具体路径与策略。通过分析上述临沂市文旅融合模式可以发现，临沂的红色文化旅游业正处于转型升级的重要阶段，因此，为推动文旅产业双方的深度融合并达到互利共赢的良好效果，需做到以下几点。

1.完善政府管理机制，科学规划提供支持

图4 重组型文旅融合模式图

文化产业和旅游产业的融合体系庞大，既需要产业间运行机制的创新，更需要政府管理体制的科学改革。尽管临沂市政府于2017年发布了《关于加快红色旅游发展的意见》，但是关于文旅产业融合发展的科学规划尚未出台，因此临沂市相关政府部门首先应加强顶层设计，做好文旅融合的空间布局和准确功能区定位。其次是政府要强化职能转变，强化服务职能，为文旅融合提供灵活空间。

文章来源：《产业创新研究》 网址: http://www.cycxyj.cn/qikandaodu/2020/0907/752.html