挑战戈壁十五年，文体旅产业融合创新的玄奘之

10月4日清晨，甘肃瓜州茫茫戈壁中水草丰美的绿洲——戈壁清泉，参加第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛（戈十五）的3500多名戈壁英雄，陆续在这里完成最后的冲击。

66支来自40余所商学院战队的队员们，走过121公里茫茫戈壁，经历了前所未有的人生体验。

赛事终点——戈壁清泉

9点20分，中欧国际工商学院的两名队员跑过最后一处涉水路段后冲向终点，最终，中欧EMBA战队以3个竞赛日合计7小时37分的成绩获得冠军，复旦大学管理学院和上海交通大学上海高级金融学院分别获得EMBA组的亚军和季军。

中欧队员合影

2020年，走到第15年的玄奘之路商学院戈壁挑战赛（简称“戈赛”）和许多文体旅项目一样，遭遇了前所未有的挑战，两次改期后在国庆假期成功完赛，这让行知探索文化发展集团常务副总裁、“玄奘之路”秘书处秘书长黄伟敏备感欣慰。本届赛事开放报名后，各商学院和新老戈友强烈的参赛意愿超出她的预期，这一方面体现了戈友们对戈赛的认可，另一方面也体现了精品赛事项目的市场需求不降反升。在台湾地区多所商学院因疫情无法参与的情况下，戈十五的线下参与人数仍达到历史峰值。

“一方面是需求增长，另一方面也是企业家、创业者在这一年被激发出内心的能量。”戈赛创始人、行知探索文化发展集团董事长曲向东回顾这次比赛时说。因各种原因无法来到戈壁的队伍，通过“云备战”“云参赛”等方式，得以与戈壁上的战队同步体验。

队员在比赛途中

本届戈赛中，冠军获得者中欧国际工商学院体现出高出一筹的实力。颁奖典礼上，他们从赛事主席曲向东手中接过冠军奖杯和象征玄奘精神的玄奘大师像，十几年的戈壁精神传承在欢呼声中得以彰显。

多支全员全程按规则完赛的队伍，还获得了另一项重要奖项——代表至高无上团队精神的沙克尔顿奖，在曲向东看来，这个奖项甚至比成绩更重要。

经过15年发展，戈赛已经成为对实力、战术和训练与保障能力要求极高的激烈竞技赛事。但与此同时，它超越竞技层面，对塑造完备人格、产业更新与教育反思、发掘和弘扬传统文化等，都有具体而微的倡导和实践。

曲向东在第五届文体旅路论坛中阐述Recreation

把玄奘走过的路做成IP，此前没有人做到过。“作为IP提出来之后，怎么能把它做成，实际上是靠我们的运营一点点把它做出来。”曲向东总结说：“核心是从轻资产的文化软实力出发，用我们的系统观和方法论来说，做文化的深度挖掘和品牌化、体验化、产品化。”?

另一个“无中生有”的案例是行知探索在青海冷湖的火星营地。无法从历史中挖掘文化资源，那就走向未来，讲面向未来的火星与科技的故事。随后，一系列项目相继落地，冷湖将被打造为世界级的天文观测基地。“通过冷湖品牌的体验化，我们每年在这里可以做科普体验活动，最后形成科幻、科普的各种产品。”?

国际产业发展经验可以作为对比。在美国，从消费的角度看，第三大规模的产业是户外休闲产业（Outdoor Recreation），它比第四大产业汽车的经济规模高一倍，也是美国就业人数最多的产业 。在曲向东看来，Recreation产业应是深度融合文化、体育、旅游，以身心体验和主动参与的方式，满足后小康时代人们心灵成长和精神文化需求的综合性产业。他总结说：“Recreation的本质，就是为中国新经济时代赋能。”

曲向东在第五届文体旅路论坛中阐述Recreation

文化、体育、旅游这三个行业早就存在，行知探索用“体验经济”的方式，把这三个行业串起来，创造更大的发展空间，其核心研发机构——行知探索体验研究院的核心工作，就是寻找能够引发心灵共鸣的文化背景、环境或者要素，把它凝练为品牌，设计成丰富的体验，通过运动、赛事、旅游等各种方式，传递出来，从而满足人们的心灵和精神需求。”

十多年前刚开始做戈赛的时候，曲向东并没有明确意识到它的独特价值——这些先富裕起来的精英群体因为戈赛走到一起，而他们正在形成巨大的社会影响力，正在创造巨大的价值。曲向东相信，这群人的走向决定了未来中国社会思潮、经济，甚至文化的走向。“戈赛遇到的一些问题，其实也是这些人身上的问题，无论好的一面、不好的一面，焦虑的一面或者自豪的一面，其实都是这个社会在转型过程中的一种反映。”

文章来源：《产业创新研究》 网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2020/1009/877.html