紧抓机遇强力打造上海影视文化产业新高地(3) - 产业创新研究杂志社投稿

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紧抓机遇强力打造上海影视文化产业新高地(3)

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发挥影视行业协会平台作用，创新服务机制，助力行业发展

采访者：您作为上海广播影视制作行业协会会长，请谈一谈行业协会在产业发展中发挥了怎样的作用。

杨振华：上海广播影视制作行业协会是增强政府和行业、企业间的互动桥梁，它将通过一系列有效、有力的举措，促使上海文化领域迈上新台阶、建立新高度。

发挥平台作用，形成整体合力。协会组建了各类专业委员会，形成全产业链的互动和交流。开展了“中英影视合作意向交流座谈会”“欧洲电影项目介绍会”和“上海温哥华电影学院首届毕业生推介会”等百余项专业活动。在第21届上海国际电影电视节国际影视节目市场上，协会首次设立联合展馆，展示会员单位在影视摄制、后期制作、动画特技等领域的成果和投融资、法务、版权、培训等平台。

创新服务机制，优化产业环境。协会承担了服务机构的具体职能，为影视剧拍摄提供免费咨询和协调服务，推出了信息咨询、政府联络、摄制协调和专业人才推介等四方面内容。服务机构成立以来，吸引了600余家中央、外省市和境外影视企业和机构落户上海。截至2016年2月底，服务机构共受理咨询和协调服务955件次，为《港囧》《大好时光》《睡在我上铺的兄弟》《浪漫满屋》《角力之城》等影视剧作品在沪取景拍摄进行协调，优化了上海影视的拍摄环境。

创建金融平台，助力企业融资。协会会同影视制作、金融投资、法务及版权和保险等16家单位发起成立了上海影视投融资俱乐部，仅5个多月便促成了12个影视项目与投资方达成投资意向，既有大型企业携大制作与知名投资机构强强合作，也有中小微企业的新人新作得到投资方的关注青睐，体现了上海影视投融资平台的导向。

加强合作交流，拓展海外市场。协会与国内外影视机构建立了全面的合作关系。协会与美国、英国、新西兰、澳大利亚、巴西等国的影视主管部门就影视交流、拍摄服务、内容合作及助推上海电影“走出去”等内容达成了框架协议；协会与中国电视剧产业协会、深圳影视协会、四川电影节组委会等形成了战略合作，为上海影视机构“走出去”创造条件。

采访者：上海民营广播电视机构整体运营情况如何？市场占有率有多少？民营广播电视机构未来发展的前景怎样？政府应该给予怎样的扶持？

杨振华：2017年，我国持有“广播电视节目制作经营许可证”的机构或公司总计有家，其中，上海持有的制作主体已达2000家左右。上海市广播影视制作业行业协会目前现有会员单位1300余家。电视剧生产单位大多数为民营，且百花齐放。全年通过总局备案立项的上海剧共163部6055集，位列全国第二。全年取得发行许可证的沪产剧共40部1758集，产量全国第三。2017年，沪产剧也实现了良好的播出情况，12部沪产电视剧在一线卫视晚间黄金档播出，占总量的21%。在 2017 年 CSM50 城晚间黄金时段以及次黄金时段剧目收视的前十名中，“上海出品”电视剧分别占据 3 席和 4 席，数量在全国居首。

政府应继续鼓励企业走出去，对外投资，整合全球更优秀的制作团队，并将国内优秀影视作品发行到海外。继续扩大对民营文创团队所成立公司的税收扶持力度，为民营机构减负。站在如何让上海民营影视制作企业成长的角度，上海要在技术、人才、服务、渠道等方面，打一整套的组合拳，来形成上海的核心竞争力。

“网络无国界”，台网联动，打造未来影视文化新生态

采访者：随着移动互联网、5G技术及融媒体的发展，网综、网剧飞速发展，传统的广播电视媒体受到了强烈冲击。您认为未来广播电视制作产业发展前景如何？

杨振华：未来网台联动将更进一步，双方可以打通人才、资源上的种种桎梏，共同开发更适合移动互联网时代的定制化内容，以吸引口味更多元化的年轻一代用户。在未来发展中，台网联动会更为规范。而网络无国界，相信这将是电视剧传播更快速更便捷的一条渠道。

据广电总局财务司的数据显示，2017年全国广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%，这也是近年来广播电视广告收入首次负增长。电视渠道广告收入出现了增长停滞甚至下滑的情况，这与电视渠道已经发展到成熟期以及传播渠道的多元化和互联网化不无关系。

来自互联网新生态的冲击，正在分割着广播电视广告收入的蛋糕。就以电视台的竞争对手来看，爱奇艺2015年、2016年、2017年的广告收入分别为人民币33.999亿、56.504亿、81.589亿，2016年和2017年的同比增长率为66.19%、44.39%，甚至远高于整个互联网广告市场的增长速度。

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/qikandaodu/2021/0121/1135.html