零伽壹链改研究：重构音乐产业生态体系，区块(4) - 产业创新研究杂志社投稿

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零伽壹链改研究：重构音乐产业生态体系，区块(4)

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2.2.3 区块链音乐玩法之 NFT

自2020年以来，随着疫情让很多演出搁置，音乐人们越发迫切地希望从流媒体服务中赚取更多版税。而这正是非同质化代币发挥作用的地方，NFT突破营销唱片的单一性为音乐货币化提供了新机遇掀起了一场大风暴。

音乐NFT可简单看作是“数字资产+身份验证证书”混合体，由于NFT 可以进行验证且极其安全，音乐人可以更好地留存粉丝，创造新的互动方式，不仅获得更多的版权收益，也能减少传统固有成本的开支。区块链可以授权音乐人通过私钥持有其音乐或视频，通过NFT分发，买家将有权获得其独特的副本。

虽然NFT在音乐行业仍还是一个相对较新的概念，但这并不足以成为其发展的阻碍。NFT因其新奇效应、限量稀有、独特权益、投资价值等魅力，带动市场需求的增加和新项目的开发，市场正在不断扩大。

·国外音乐+NFT案例

2020 年 12 月，Deadmau5?成为业内第一个走 NFT 路线的大玩家，拍卖了一套名为“Rarez”的收藏品。该系列不包括音乐作品，但有艺术品、贴纸等趣味物件。当月，他再次以高达 8 万美元的价格出售In Titan's Light的单份副本。

电子唱片公司?Monstercat?紧随其后，以超 50 万美元的价格出售了由 Varien 制作的原声带。Linkin Park主唱以 3 万美元的价格出售了 37 秒的音频剪辑《One Hundredth Stream》。

音乐NFT热潮随后迎来了不断高涨！为越来越多的音乐人带来可观的收益，且在可预见的未来将持续飙升。

·Deadmau5音乐海报

?·国内音乐+NFT案例

2021年9月，国内首款公益音乐NFT：“一棵树的声音”，宣布即将上线。经中国绿色碳汇基金会小小卫士基金发起，邀请小柯、胡彦斌、董冬冬、郝云、毛不易5位音乐人以自然界的声音为素材进行音乐创作，由人民阅读和数码视讯软件出品，是国内首个公益音乐NFT。

据介绍，环保人士参与公益活动时，可得到一份属于自己独一无二的“数字音乐资产”NFT，作为一个纪念，也是一种荣誉。相比传统公益证书，公益NFT具有更高的流通性，可吸引更多的人参与分享、乐于分享。

·音乐NFT赋能公益事业

?2.2.4 区块链音乐玩法之元宇宙

受疫情影响，各行业也将目光聚焦到了线上，“元宇宙”这一新兴概念开始被频繁提及。随着2021年3月罗布乐思上市，实现超10倍的估值暴涨，大家对“元宇宙”的关注更达到了新的高度。

音乐行业的创新步履不止，积极寻求“元宇宙”之下新的发展空间。关于如何建立元宇宙世界里的音乐场景，音乐行业不约而同地选择从线上虚拟演出入手。

·音乐+元宇宙案例

从今年6月5日，手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队合作，在游戏中举办了一场全息演唱会，到QQ音乐和罗布乐思合作，打造国内首场线上音乐节，再到9月6日，科技公司HTC 旗下的虚拟现实内容品牌VIVE ORIGINALS宣布推出全球第一个全息音乐平台BEATDAY，与美秀集团、吴霏、YELLOW 黄宣、吕士轩等音乐人合作，共同举办六场音乐会，每场音乐会持续半小时。

“音乐+元宇宙”的落地正不断被完善，从场景搭建、舞台呈现到互动体验，让参与者在场景中自由穿梭、近距离观看演出。

玩家还能参与到演出场景、音乐内容的共创中，扮演既是生产者又是消费者的角色，增强对艺人和作品本身的参与感和归属感。

随着AR、VR、5G、云计算等软硬件技术的成熟，虚拟社交、粉丝共创、音乐宣发等方向也在进一步升级，发掘更多元的商业模式。

·手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队合作

·全球第一个全息音乐平台BEATDAY

据悉，演出过程中，观众无限制地在虚拟空间中穿梭，并且自由选择观看演出的视角，还能利用AR互动模式与艺人进行零距离的虚拟互动，表演者也能随时根据歌曲情绪的变化更换自己的衣服和发型。

与现有内容平台的付费模式类似，未来音乐元宇宙的商业模式也可以分成三大类：第一种是演出门票的销售收入；第二种是NFT、数字周边的销售；第三，是会员制度，让粉丝付费获取喜欢的内容。

三、结语

虽然对比主流市场的商业模式和体量，音乐+区块链的发展规模还很有限，但依旧可见音乐+区块链在各个应用场景都已经有了落地的尝试，这一定程度上证明了它促进音乐行业发展的潜在价值。

文章来源：《产业创新研究》网址: http://www.cycxyj.cn/zonghexinwen/2021/0929/1905.html